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加大版_潘田:很多人说喜马拉雅内容太贵了 好东西都是贵的

加大版,:“第12届国际金像奖创意节”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与增长”。喜玛拉雅副总裁潘天出席并发表讲话。

潘天说,好的内容有一些特点,不便宜。许多人说喜马拉雅山的内容太贵,好东西也很贵。这个词我认为特别合理。精神消费。所有昂贵的消费都是精神消费。

以下是一份抄本:

潘天:下午好,尊敬的来宾和老师们。我是来自喜马拉雅山的潘天。我很高兴今天来到这里代表整个音响行业。我第一次登录,与您分享播放音频的好方法。首先,我今天想宣布一个新消息。今天早上,我们的用户突破了6亿。这对我们来说是一件非常激动人心的事情。今天,我们发现市场营销人员有很多焦虑。我们发现我们的资源不够集中。用户的注意力正在被稀释。我们实现了每天50,000至600,000人的增长。在好的时候,我们已经达到每天70,800,000人。我们在这背后做了什么?我们如何向我们的同龄人借钱?这就是我想和你分享和讨论的。

在过去的五六年里,我们喜马拉雅山抓住了一个机会。正如你所看到的,许多交通流正在追逐今天的屏幕开放时间。今天你可能是一名快手,一场比赛,一个网球场或者一个温泉浴场。我们必须用眼睛关注一件事。此外,不要太注意或关注的是封闭的屏幕场景,我们希望给用户带来欢乐和悲伤。每天,人们都有很多无法利用的时间。例如,我家在上海浦西的江苏路,我们喜马拉雅山的总部在张江。我们不能用眼睛来回开车一个半小时和三个小时。睡觉前还有时间做家务、跑步和锻炼。这一次真的是音频播放的好机会。我们喜马拉雅山脉生长的土壤在最初的商业竞争中是一片蓝海,为用户的时间创造了一个平行的空间。

我记得2015年,一位来自谷歌的科学家来到喜马拉雅山,提出了一个概念。他说,在未来,人们的能量和屏幕被极化,而虚拟现实被称为。此时,你只能做一件事,全心投入其中。屏幕越来越大,占据了所有的感官。另一端是音频,从笔记本电脑到手机再到手表,甚至许多可穿戴设备都没有屏幕,这是他当时的预测,并逐渐趋于实现。在这背后,今天喜马拉雅山给出了一个相对较好的答案,6亿用户和700多万主持人每天上传大量音频内容,让活跃的用户在这里沉浸近3个小时。当我第一次进入喜马拉雅山时,这个数字是6-70分钟。在过去的四五年里,这个数字翻了一番或三倍。这是因为我们每天都有大量主持人辛苦制作内容。目前,中国270多家主流媒体拥有5000多个品牌。例如,英美烟草公司拥有100多万名小型自媒体人员和工作人员,这就为我们带来了广播电台。他们每天上传近30万个音频内容,包括知识、娱乐、明星和粉丝,以及阅读内容。除了他们的头像内容,我们还孵化了大量的草根主播,比如音频紫翻领,他说30-40张专辑内容,现在播放数十亿,每月收入超过300万。

今天早上我看到一条新闻,他被选为福布斯30岁以下的精英。我们用一个计划来帮助和鼓励我们的主持人产生像他这样更优秀的榜样。10亿英镑的补贴、10亿英镑的交通和10亿英镑的投资,我们昨天恢复了交易。截至今年10月,我们分享并帮助锚定团体的收入已达到11.5亿英镑。许多主播团体通过音频初创公司赚了很多钱。如果我只是分享他的水果,他的理由是什么?我们重新审视了人类文明的历史进程和文化传播的故事。最早的时候,我们发现所有的知识都是通过口头流传下来的。当这位艺术家或一位非常渊博的学者去世时,他的知识无法传承下去。后来,竹简、印刷和媒体发展缓慢,成为互联网,甚至是后面的物联网。在我们的过程中,我们发现了一种叫做媒体的东西。媒体只是一个载体,它是什么时候变成媒体的?媒体被一个人看到,而媒体被许多人看到。在这个过程中,我们分析了一点:媒体什么时候会变成移动媒体?真正的移动媒体不会影响你在移动过程中的收获和体验。转折点是,当汽车配备无线电台时,它确实是第一代移动媒体。从那时起,随着技术的发展,现在音频已经被用作从汽车到蓝牙到手机再到所有事物的互联语音的传输媒介。我们首先认识到音频是一种真正的自然媒体,这在当时得到了谷歌的特别好的证实。去年底,谷歌有一份报告指出,一个数据让我特别高兴。不使用四分之一时间的用户会听内容、播客和音乐。170分钟,我们特别开心和自豪。音频行业的增长率实际上一直在稳步上升,近年来增长了2.3倍,平均每年46%。同时,我们和广播电台是双胞胎。现在,许多广播电台已经在喜马拉雅山定居,它们的广播份额已经从80%下降到76%。音频可能已经增加了两倍,因为许多汽车不再有调频模块,并将自然植入喜马拉雅山。目前,宝马、奥迪、广汽、SAIC、日产、丰田甚至特斯拉等国内公司也在合作,将喜玛拉雅带到工厂。

我们已经逐渐实现了用户生活场景的全覆盖。音频可以渗透到许多场景中。当我们早上起床刷牙洗脸时,我们喜欢听喜马拉雅山的音乐。当我们在路上休息或晚上跑步时,音频是一种移动的伴随媒介,可以穿透一个人生活的整个场景。事实上,我们一直在做布局,并逐步增加三个终端,一个是手机终端,每天增加70-80万元,应用商店每天以十几个的速度运行。第二是车尾,90%的覆盖率。第三是生活场景。我们已经和主要工厂合作了。很快我们和小米将推出嵌入喜马拉雅山的新产品。还将与华为鸿蒙合作。生命终结已经达到了近4000万的覆盖水平,我们自己的压力将会增加。我们的使命是与生活分享人类智慧,服务于更美好的生活,希望让知识像水和电一样无处不在,按需提供。我们明白为什么今年的喜马拉雅山面临巨大压力。我们增加了一个。喜马拉雅山比所有国内广播电台的总和还要大。我们负责传播和传递人们的知识、信息和载体。许多人会说视频可以使用,为什么应该使用音频,举两个例子。首先,罗基斯的老师罗在喜马拉雅山。那时,我们和老板优酷谈过了。他听了他得到的,但他的照片实际上没有信息。另一个例子是吴晓波老师有两个平台,爱奇艺和喜马拉雅山,当时是吴晓波海峡。我们这边的评论和倾听的数量是爱奇艺的3-4倍。这种信息密度大的知识内容更适合音频传输。你觉得我的演讲怎么样?关键是我的话经过我的思考后可以很容易地咀嚼和输出给你。作为中国最大的移动广播音频媒体,这是我们最大的责任。他们能听什么?我很快就听了一些更好的喜马拉雅收购。

去年我最大的收获来自喜马拉雅汉学和哲学的内容,这可能是今天的题外话。那时,我觉得有一张专辑特别好听。他说,王东岳的专辑《我希望通过喜马拉雅山传递我毕生的绝学》。他有许多门徒。

听起来有点模糊。如果你再听几集,你会发现他真的是现代哲学的超级天才。他把中国和西方的所有学科联系在一起,就像一片树叶和一棵大树。我经常听到他的故事,会有灵魂颤抖。这是我在过去一两年中获得的非常重要和宝贵的财富。让我说另一个例子。在这个系列中,我希望能够在短时间内获得知识丰富的需求。去年年初,我听到了一张名为《校长》的专辑。他能说出这本书的精髓,也能回答这本书背后庞大的知识体系。我不准备读“校长”,但我听了他的开场白,说马基雅维利教君主如何成为君主。君主既是狮子又是护士。做一个能让别人害怕你的君主更好。我真的奠定了现代政治制度的基础。听了这些之后,我学到了很多,买了那本书。我只谈前几篇,一篇是从中国研究和哲学中获得心灵的震撼,另一篇是谈书和“向大师学习技巧”。你如何辨别雪茄是好是坏,也就是说,最长最粗的雪茄是最好的雪茄,你会问一个大师,他可能需要很多常识才能获得什么样的经验。还有金融和经济。例如,湖南大学校长周一来和我们分享。我们为个人和组织润色了一门新课程,希望赋予中国各地的企业家权力。这些是在我们的过程中发现的特别好的内容。这些好的内容有一些特点,不便宜。许多人说喜马拉雅山的东西太贵了,好东西也很贵。这个词是一个我认为特别有意义的词。精神消费。所有昂贵的消费都是精神消费。今天我想吃一顿大餐,不是因为我想吃,而是因为我想享受那家餐馆带给你的精神幸福。今天,当我们去旅游时,旅游的本质是精神消费,因为它会给你留下精神印记和记忆,让你快乐。我回顾喜马拉雅山的一切事物,其本质是精神消费。物质消费满足人们对精神需求的更大需求时产生的精神需求。这个需要更多的供给和消费能力。当时我们发现喜马拉雅山很痛苦。喜马拉雅用户集中在一线和二线城市,甚至我们70%的用户是一线城市的用户。这曾经让我们头痛,但在这个过程中也让我们兴奋。我们发现中国有许多新的中产阶级,他们在喜马拉雅有一些消费和收益。

今天,我们正在研究如何更好地为这个新中产阶级服务。我们有几个数据可以得出结论。首先,我们的一线和二线用户合计接近60%。第二,住宅,我们和第三方拉了不同的财产覆盖面。去年年底,我们发现234个城市的内容消费总量是17年来的近4倍,表明大量消费正在下降。第三,我们的ios和华为占了我们用户的60%。他们真的愿意为精神消费买单。第四,40%的用户是车主,大多数活跃用户是车主。当时,他们和艾瑞里做了一个研究结论。我们认为喜马拉雅山的用户如今相对高端并不是件坏事。我们如何才能充分利用它们并向它们传递价值?众所周知,我们每年都会举办123种内容的嘉年华,以缩小与用户的差距。当时,京东公司的一位老板负责所有的线下商店。他说你们喜马拉雅山每天都向我推销广告,我从来没有买过。但是有一次你给了我一个叫做“张其成谈论易经”的节目。从那以后,它就失去了控制。在用户体验内容支付后,当他们体验内容支付时,他们会真正知道它的价值,比如教你如何接女孩、看星座、移民日本、教女孩接男人、如何在区块链投资、如何在创新中制定公平计划、以及如何教女人从分娩中恢复过来以及如何站得更高。我们发现那些真正解决用户问题的体验和事物会让用户消费。我们正在考虑如何利用大量消费和聆听体验的人来完成我们今天的品牌洞察和品牌输入,以及如何帮助品牌渗透到人们的心中。

你们中有人记得他们的照片吗?除了孙洪磊的脸。因为它必须是真正能让你深深扎根于人们心中并产生记忆的声音。它可以在三天内重复七次,深深扎根于人们的心中。这是每个人都知道的事实。但是你今天有很多能让人看起来像动物的场景吗?就像每个人都知道国庆节那首歌一样,只要能重复,它就会深深地扎根于人们的心中。让我们看看喜马拉雅山能帮助每个人。当然,我们不能用快速的手和标题来比较信息流,因为焦虑是我们的数倍。他也许能滑过这一页。当你听到一则广告时,我们喜马拉雅山可能有人在忙,可能在跑,也没有人可以换电台。你肯定会听到广告,让他听很多遍。喜马拉雅山似乎能够做到这一点。我们得出结论,一句话可能不准确。图文信息转瞬即逝,声音媒体深入人心,声音流和草信息流的收获可以完成产品和效果整合的联动。怎么玩?让我给你举三个小例子。

第一个例子是,曹启泰老师让我们安息,愿意放弃酒业希望如何传播我的品牌理念,说出愿意放弃的智慧,以及如何成为一个长期的品牌传递公司。那时,我们找到了曹启泰先生。他说这是件好事。我也有这种洞察力。我们创建了一个自愿的智慧演讲厅。这一知识产权已经在喜马拉雅山播放了10亿多次,并已成为一项长期的品牌资产更新。未来有许多可能性,甚至商业化。因为每种产品都以不同的方式向用户讲述其品牌概念。

在第二种情况下,我们是和vipkid一起做的。他们希望将这一概念渗透到孩子的内心,让孩子与你互动,让孩子畅所欲言,让孩子在经历多次之后有一个自然的印象。我们开发了该功能,并进行了大量定制开发。vip也特别帮忙。我们创造了一个投资回报率超过100万人、超过200%的东西,这次还赢得了一个小奖项。类似于知识产权功能和品牌吸引力之间的联系,这是解决问题的更好方法。

当时有很多人参加了儿童英语挑战赛。一个孩子身后有一对父母和许多朋友。当孩子pk时,会吸引很多人。这是一种利用大量资源和少量资源的特别好的模式。

在最后一个案例中,去年年初,我们与Tmall合作。他们说如何传播中国制造的年货。他们找到了郭德纲·郭纶的ip。我们的视听专辑有很高的播放率,因为很多人认为听完试听后很贵,所以他们听试听。他说我们不能做一个特别的家庭风格,送礼文化,这很有趣。它特别说明了中国人是如何送礼的,他们在农历新年前夕需要携带什么东西,送礼的重点是什么,送礼过程中的知识是什么,以及其他人是如何送礼的。他把送礼的事告诉了整个中国,并把这一集定为免费,然后买了下来。每一集可能由100万人等用户付费,该集可能免费开放,由5000万人播放,拥有多个ip和流量祝福。这是郭德纲和天猫之间的良好合作。

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